该系列为个人的SEO工作的经验以及知识的总结，不具备系统性，也不全面，也不具备前瞻性，仅包括工作中常用到的知识。所以这里的内容适合作为理解SEO的作用，相对具有实用性。目前的框架会以谷歌的搜索文档资料为大纲，分为：概念、搜索引擎收录和抓取、网页结构、数据监控等。
对于系统性的内容，如果后续有精力则再补充。
我认为需要对SEO的概念理清楚一些，才能对SEO有正确的认识和期待。在以往工作过程中，许多即使已经做过SEO的客户，也由于交接或其他问题，另一个负责人对SEO仍然有一些不太正确的看法。下面我会向大家解释什么是SEO，并结合我在工作中所遇到的问题，客户所提出过的问题来讲。
SEO的定义
SEO的英文是search engine optimization，中文翻译过来就是“搜索引擎优化”，它是通过迎合搜索引擎的爬取习惯，来获取搜索引擎的信任并获得高排名，目的是借由排名位置，让用户发现并点击网站，产生转化。
用一个比喻来形容，你是做小吃的，在一条商业街上，大家通过竞选投票的方式，来决定每个人在商业街的位置。不考虑其他的因素，自然是越靠近路口的摊位人流量越多。
这个时候，你需要通过你的口才、专业技能以及出品，去说服这条街的管理人员，让它给你一个靠近街口的位置（用丰富、专业内容告诉谷歌我的内容非常好）；同时，你还得去和其他摊位的摊主搞好关系，不管是什么方式，让他们心甘情愿地帮你投票，来给你做背书，更好地说服管理人员（给自己网站做外链）；不仅如此，还得尽力去找大摊主，因为他们和管理人员关系好，管理人员更信得过他们（找高权重的网站做外链）。
这么一个流程下来，谷歌会给你一个位置比较好的摊位（谷歌测试页面质量）。但是这个摊位并不是永久性的，管理人员会去给你KPI，如果达不成一定的销售额，那会坏了这条商业街的名声，因此你得尽力让更多的消费者来到你这里吃，并且多吃（谷歌考察用户行为来判断网页质量），这样才有可能让管理人员继续把你留下来，甚至给你最好的摊位。
以上就是我所理解的SEO的逻辑。
接下来我会将里面的概念拆出来具体说说。
搜索引擎是指什么？
这里的搜索引擎，包括谷歌、百度、bing、yandex等传统的搜索引擎，也包括新兴的如小红书，pinterest，花瓣等这些有搜索工具内置的平台，也有新兴的AI模型的搜索引擎，如ChatGPT, Perplexity, Gemini等，其中AI的搜索引擎优化目前也叫GEO。
尽管搜索引擎很多，但抛开一些广告因素以及其他因素来说，他们基本的优化原理都差不多。
每个搜索引擎都有着自己的爬虫（即他们自己的抓取工具），每天都会对网络上的网站来爬取，将认为质量过关的页面收录进自己的数据库，再通过自己的计算方式，来决定每个页面的排名。（平台同理）
由于谷歌在搜索引擎中占了绝大多数的份额，因此若无特别指明，一般都是指谷歌的SEO。至于国内的SEO，一般是指百度SEO，但百度SEO由于百度的生态已经名存实亡。而最近的GEO，目前国内做得较多，国外还不算多，但国内外的GEO原理是差不多的。
SEO的价值是什么？
每天都有大量的用户去搜索信息，也意味着有大量的潜在免费流量。SEO的价值便在于，通过占据有利的搜索排名，可以让网站相对长期稳定地获得这些免费流量，这些流量会给你带来询盘或者订单。
这里会有一些误解。这里的免费是相对的，低成本的。由于SEO的成本在于人力、外链、网站服务器、域名等等这些成本，相对于广告成本来说，尤其是C端，几乎可以说是免费。
说完价值，再说说好处。（多嘴一句不相关的，这里的“价值”我认为是指，从盈利角度来说，它能够带来的利益；而“好处”则是，为什么SEO值得去做的原因。好处包含价值。）
- SEO可以获得免费的流量
- SEO的效果比较稳定且长期
- SEO所带来的流量相对精准，不需要主动去找客户
- SEO的入行门槛很低，很多网站无意间就已经做SEO了
- AI的协助使得SEO更容易完成
这里解释一下可能有歧义或说不明白的内容：
- 第三条里的“相对精准”，是因为SEO无法像广告那样，同时人工和机器来筛选优化投放的人群，SEO只能够通过选择最匹配的关键词，来选择搜索这个关键词的人群。详细的解释和关键词的“搜索意图”相关。
- 第四条里的“SEO入行门槛”低，是因为语言关和技能关要求都很低。语言关这里，翻译软件的盛行（不需要AI），已经能满足不懂英语的人的使用了；绝大部分小语种SEO也是不懂小语种的人做的。而技能关方面，即使什么也不懂，只要会写内容，进来第一天就可以开始做SEO，只不过是没有方向罢了。
- 这里是指“完成”SEO，而不是说“做得好”。
说完好处，那坏处呢？
- SEO的效果不是即时的
- SEO不是操控排名，是提高排名的概率，不是优化就带来排名上升
- SEO需要长时间地投入和积累，才会有比较好的效果
- SEO的经验同样需要时间积累
- AI的发展，导致SEO越来越多“垃圾内容”，内容方面需要更深入
这里可能需要解释的是：
- 第一条里，SEO的效果是需要时间的，因为需要等谷歌爬取，测试内容，判定质量，定排名等一系列的过程，有的案例快的话，第二天就有效果，有的慢的，则需要等半年甚至一年。
- 第二条里，只想着重强调，没有任何一个人可以保证排名和优化效果，谷歌老总来了也不行。
- 第三条，SEO是长跑，前期几乎只有投入没有收益，若长时间下来做得好，比如说一年，甚至三年，那收益是非常可观的。在国外是非常重视SEO的，SEO的从业人员工资也比国内高得多，且不需要背负多技能。
- 最后一条里，即AI创作其实和以前的“伪原创”很相似，只是将资料重新整理成另一段话。SEO需要做的，就是将内容做成容易被理解、爬取，并且加入对用户有用的内容。假如没有这一步骤，那AI会产出越来越多的“垃圾”（参考小红书里泛滥的deepseek风格文章）。但注意的是，这里不是否定“伪原创”，一是因为许多行业已经成熟，某一些内容变化没有那么大，二是这里强调的是，AI并不能代替人的作用，它只是协助工具，三是“伪原创”并不等于“对用户没有价值”或“SEO不友好”。
SEO怎么做？什么是好的SEO？
正常的SEO不是那么多人眼中所以为的技术活，它更多的是输出好的内容，让谷歌更快更容易地抓取到核心的内容，让它相信你，给你一个好的排名，最后，在用户点进来时，被你的内容所吸引，并下订单或发询盘。
若是“技术类”的SEO，一般是指对网站性能的优化、用户体验优化、网站功能添加等一系列涉及到前端甚至服务器的内容。还有一部分“技术类”的SEO，是指通过机器自动化，来产出内容；也有通过技术手段，批量创建链接，或通过黑帽的手段，来达到快速上排名的结果。这些要涉及的IT知识则不仅限于前端或服务器了。
那么什么是“好”的SEO呢？实际上，对于有经验的SEO所做的内容，在它发表之前，我们几乎无法判断它是好还是不好。只能通过结果推导原因，来看它的质量是否足够好。
在入门时，特别是AI未盛起的时候，几乎每个人都会陷入一个误区，那就是会去纠“字眼”和“表达”，认为它就像在学校时所写的作文一样，有一个评分标准（无关题外话：这里没有贬低任何学校里所学的知识以及分数评判标准，且对于“学生思维”这一说法本人非常鄙夷）。但实际上，以谷歌为例，这个标准我们是没法量化的，只能通过结果来判断它的质量。
我们可以暂时简单分为“合格质量”的内容和“高质量”的内容。对于“合格质量”的内容，谷歌会采取收录，并入自己的数据库，但是是否给你前100的排名，另说；对于“高质量”的内容，谷歌就把它长期放到比较好的位置上去，让它获得更多的曝光和点击。
但是谷歌如何判断呢，也是通过“纠字句”和“纠表达”吗？不是的。谷歌它也不是作文批改老师，它的考核核心在于”提供对用户有价值的内容“，它通过观察用户的浏览行为，来判断这个页面的质量是否好，例如：浏览时间、浏览页面数量、浏览位置、跳出率等行为数据。这些数据我们可以通过GA4来查看。若排名不错，数据也不错，那说明它是高质量的内容，是好的SEO。
同时谷歌也会对网站的外链质量进行判断。假如它的链接大多数都是”黄赌毒“，或者是一些低质量的外链，那谷歌不会认为这是多好的一个内容，甚至会惩罚；而假如外链质量好，那谷歌会认同这个网站或许是这个行业的佼佼者或权威，那会给予它更高的排名。
被算法打击，就表示内容很差吗？
不一定。谷歌的算法更新时，往往在清理垃圾网站的同时，会扫过一大片无辜的网站。我以前的客户中，有不少这样的例子。
只要平时没有做垃圾内容，也没有做一些”黄赌毒“类型的垃圾外链，是不用太担心被算法波及的。以我的经验来看，如果检查不出什么问题，只要继续做好日常的工作，过一两个月，数据自然会恢复的。但恢复期间所缺失的流量也确实是没办法弥补。
SEO值得高工资吗？
综上所述，SEO无非就是写内容，给个初中生都会写，那何必还要找有经验的SEO呢。
首先，招聘童工是犯法的，那就只能招毕业的学生了。其次是，有经验的SEO往往能够更有规划地做事，也有自己的一套思路，尽管每个人的思路和习惯都有差异，但都是大同小异，殊途同归，没有谁对谁错；对于没有经验的SEO，上手运营网站更多是像无头苍蝇，需要一定的时间来学习积累经验，也无法判断工作的重心，容易掉进误区里耗费时间。另外，SEO不是短期出效果的工作，也导致它的经验是需要时间或更多的项目去堆的，而在其他项目中则不一定能发现这样或那样的问题。对于有经验的SEO来说，大多数人也会拓展其他的技能，比如广告、销售、社媒、建站技术等，而不会止步于SEO这一领域。而在国外，即使拉到和国内同一消费水平，它们对于单技能的SEO岗位也会有更高的工资。
但不否认，它出效果慢的问题确实让许多公司无力承担这样的时间成本，要获得好的SEO效果也不能仅限于单一的站内优化，所以，高工资招聘一位可靠的SEO，并不是坏处（为同行和自己发声）。
