该系列为个人的SEO工作的经验以及知识的总结，不具备系统性，也不全面，也不具备前瞻性，仅包括工作中常用到的知识。所以这里的内容适合作为理解SEO的作用，相对具有实用性。目前的框架会以谷歌的搜索文档资料为大纲，分为：概念、搜索引擎收录和抓取、网页结构、数据监控等。
对于系统性的内容，如果后续有精力则再补充。
在关键词的概念那一篇文章中，简单介绍过如何调研关键词，但没有讲具体的操作步骤。这一篇是调研关键词那一部分的实操部分。
关键词调研的思路
开始之前，我们先来确定一下调研关键词的思路是什么，想一下我们的目的是为了什么。
SEO的流量是免费流量，是通过关键词去寻找客户。那么，只要这个关键词能用，和我们的主题相关，我们就应该尽可能地把它们都找出来，布局在我们的网站上。这个思路就是“SEO小平的捕鱼模式”。（如果感兴趣，大家可以去这位老师的公众号里查看，他的干货非常多，实用易懂。）所以我们的重点就是：找更多的词。
接下来，我们回顾一下之前说过的关键词调研的方法。
那篇文章提到，我们拓展关键词/调研关键词的方法有以下几种：
- Semrush
- Ahrefs
- 谷歌站长工具
- 搜索栏下拉
- keywords everywhere
- 谷歌关键词规划师
为了兼顾效率和真实性，这里会选择semrush和谷歌关键词规划师。
下面会进行操作和每一步的思路。但实际上，这里的调研更多只是excel表格的用法，不过是下载、调整表格罢了。
关键词调研
词拓词
1. 首先，你已经搜集了一批的词根，这批词根可以理解为大词。在semrush中搜索这个词，并选择相应的地区。接着，选择这里的“所有关键词”。
这里的关键词选项中，有5个选项。其中所有关键词包含了其他4类选项。其他4类选项的含义分别是：
- 完全匹配：和你所给的关键词相同，或按照你所给的关键词以及词序去匹配关键词。比如power bank, 会匹配到，power bank, (A) power bank, power bank (B), (A) power bank (B)
- 词组匹配：按照你所给的关键词，或打乱词序去匹配关键词，也就是比完全匹配多了一个打乱词序的一组词。比如power bank，会额外匹配到bank power, (A) bank power, bank power (B), (A) bank power (B)
- 广泛匹配：按照你所给的关键词和变体（不同时态或单复数），或打乱词序去匹配关键词，也就是比词组匹配多了一组匹配变体的词。比如power bank，会额外匹配到power banks, banks power……..（如果是动词，则可能会匹配到过去时，现在时，动名词等）
- 相关性：按照语义去匹配可能相关的关键词，可能是拼错的词，也可能是和该搜索词含义相同，但是表达方式不同的变体。
2. 在侧边栏筛选掉一些不合适的关键词，可以分别看看数量、搜索量两列，点击”眼睛“的按钮即可在结果中剔除相关的关键词。由于单次下载只能下载3w条，所以尽可能将不需要的词先删除，尽可能覆盖更多的非品牌词。这里需要根据自己的规划来决定，比如说，只做自己品牌的产品，那么可以将其他品牌的关键词全部删除。
4. 更换词根，不断重复以上步骤。最后将表格放到一个表里，按搜索量排序，随后去重，并删除不需要的列。在这里，我会保存以下几列，并且按这个顺序去列：关键词、搜索量、关键词、搜索意图（删掉原有的）、Trend。将这个excel文件命名为原始词表，下面的工作表命名为Semrush。
保留Trend的原因是，Semrush不知是什么原因，会有一些异常的词，而且常常是一些长尾词，甚至是拼错的长尾词，按理说不会有多高的搜索量，但是它会突然有一个特别高的搜索量，然后归零。这些词我测试过，并且排名到第一（是因为实际上没有人竞争也没有人搜），这个搜索量是虚假的，GSC里的曝光量也是寥寥无几。比如这个（仅示意，这个词应该是正常的，因为前一段时间中国航班对充电宝开始有3C要求）
而这样的搜索量，在Trend里体现就是只有一个数字不是0
5. 用同样的方式，在Google Keywords Planner上查找相关的词。选择相应的地区、语言后，在右侧的侧边栏进行筛选，剔除不想关的词。然后下载。需要注意的是，输入的词越多越相关越好，它的匹配方式和semrush不同，给的词越多，结果越多，相关性也更强。
6. 把下载下来的表统一到一起，删除不需要的列，同样进行去重。随后放到另一个工作表里。由于统计方式不同，不应当将谷歌规划师的词和SEMrush的词放一起。可以把谷歌规划师的词作为一个补充。
站拓词
1. 相信你已经有了一些竞对的网站。没有也没有关系，把词根放到谷歌里搜索，把靠前的，产品是同类目的网站记下来，随后放到SEMrush上去查看即可。比如我搜索power bank，在美国地区排名第一的是Anker。那么就在SEMrush中打上他们的网址。随后滚动到下方，找到这一栏，点击详情。
2. 在关键词列表中，导出他们的关键词。由于Anker获得的关键词排名很多，因此排除掉一些可能不需要的关键词，比如品牌词anker，以及iphone这些词。由于这里导出是按搜索量往下排序的，所以我们也按照搜索量去排序，去看一下哪些词是不需要的。
3. 将下载的表格，按照搜索量排序，删除不需要的列，然后去重，修改成和SEMrush工作表相同的格式，放进去。然后工作表里再去重一次。
4. 把网站放到谷歌规划师里，同样获取它打广告的词，同样的方法，放到谷歌关键词规划师的工作表里，去重。
这样重复几次，你就能获得一份能够涵盖行业上大部分关键词的原始词表。
