该系列为个人的SEO工作的经验以及知识的总结，不具备系统性，也不全面，也不具备前瞻性，仅包括工作中常用到的知识。所以这里的内容适合作为理解SEO的作用，相对具有实用性。目前的框架会以谷歌的搜索文档资料为大纲，分为：概念、搜索引擎收录和抓取、网页结构、数据监控等。
对于系统性的内容，如果后续有精力则再补充。
On-Page SEO是指站内SEO的优化，它通过在页面内部插入关键词，写相关的内容，让它匹配上页面所布局的关键词，帮助页面排名。如果说布局关键词是网站SEO的基础，那么它就是网站SEO夯实基础的环节。
由于条目比较多，所以这里的Checklist主要照搬Semrush和网上的内容，但内容上还是按照自己的理解去写。
另外，On-page SEO的部分内容其实和Technical SEO是重合的，但是这部分内容要说技术，也没有技术含量，所以还是放到On-page SEO里。加上这里也不需要严格定义，毕竟我们不是学术讨论，也不是理论导向的工作。
简单认识爬虫
搜索引擎会通过爬虫，对网页上的信息有选择性地爬取，并重点关注某些部分。比如谷歌，会重点关注页面上的Title, Description，HTML里的段落文字，robots.txt，schema结构化信息等。
每个搜索引擎所关注的内容会不太一样，但都会有类似的重点关注位置。但目前只说说谷歌的。
正是由于搜索引擎会关注这些内容，我们就需要针对性地去做这些SEO优化。
确认标签的位置
由于这部分会涉及html标签，因此需要先科普两个简单的检查html代码的方法。这里只需要会检查SEO相关的代码即可。
SEOquake
通过点击扩展图标，或者在页面空白的地方点击右键，就可以看到SEOquake的诊断选项，点击诊断。
在SEOquake里可以看到SEO相关的html代码信息，可以在这里看到SEO的优化情况如何。
页面后台代码检查
在页面空白的地方点击右键，在最下面两项“检查”或者“查看源代码”可以看到页面的后台代码。两者并无区别，只是查看方式不太一样。对于我们来说，只需要在这两个界面里通过Ctrl+F去查找对应的元素即可。
1. 确认布局关键词（重要）
关键词布局影响着网站或者网页的优化效果。布局的关键词要确定你所选择的关键词是否合适，可以从搜索意图、搜索量和KD这几方面来看。
具体的布局关键词的方法之前也有写过，这里就不赘叙。
2. Meta Title / 元标题标签 （重要）
这里是页面的标题，页面的标题会显示在这些位置：
1. 标签页的标题，如果浏览器还设置了有一行可以显示页面标题，那在浏览器的顶部也可以看见。
2. SERP里的每个搜索结果的标题
3. 代码里的Title 标签
这可能是整个网页里，SEO优化最重要（并不等于决定性）的位置。对于没有做过基础优化的网站来说，优化Title的效果是非常立竿见影且显而易见的。
尽管SERP中不一定显示我们所写的Title，但爬虫仍然会爬取我们在HTML中所写的Title。
优化方法：SERP中显示的范围一般显示60-65个字符左右，可以将字符数控制在这个范围左右，多或少并无关系。假如多了，就尽可能将没那么重要的信息放到后面；假如少了，那也没什么，符合读者阅读习惯就好。写法上，最好嵌入关键词，可以拆开，但需要保证关键词的词序是不变的。同时，可以是只写关键词、或短语、或短句等等。
示例：关键词如果是running shoes, 那么对于分类页来说，可以写：Running Shoes (for Sale) (for Beginners) – (Brand Name)等。对于首页，可以写：Running Shoes (Online Store) – (Brand Name)等。对于博客页，可以写：Running Shoes Buying Guide for Beginners – (Brand Name)等。
以上没有考虑字符字长，需要根据自己的内容概括性地写出来。
3. Meta Description / 元描述标签（重要）
这里是页面的描述，介绍页面内容/引发读者兴趣的部分，页面的描述会显示在这些位置：
1. SERP中标题的下方的小文字。
2. 页面代码中的Description 标签
这是页面的简短描述页面内容的部分，是on-page SEO中的重要部分，但是权重上不如Title。
目前谷歌已经经常显示自己对页面内容的总结，而不是使用页面自己的description内容。（另外根据个人毫无根据的推断，真的有人会看这个东西吗）尽管如此，这部分的内容仍然是给爬虫传递信息的重要位置。
优化方法：这里的位置大约160-180个字符左右。其他原则和Title差不太多。
这里不写示例，太长了）
4. Heading / H标签（重要）
Heading标签是指内容里的标题，常见于文章，但其他的页面同样有这样的内容。将分类页、首页、产品页这些页面类比成文章，那产品页、分类页、首页的内容就是博客每一个段落的内容，它们每个页面所规划内容的标题，就是对应的Heading，所对应的标签简称可以叫H标签。
H标签之间有分级，一般从H1-H6去分，权重从H1-H6递减。实际应用中，一般会用到H1-H4，其中H1/H2的权重比较高且效果比较明显。
需要说明的是，对于H1的设置会有注意的地方。H1可以和Title重合，也可以不重合，这个时候需要区分的是H1和Title的作用，Title是网页的标题，而H1是概括、规划页面内容的标题（我说得不是很清楚，请从出发点或者定义意会一下）。对于我来说，一般会按以下的做法来做：
- 1. 对于首页，一般比较少有规划H1的位置，一般来说会直接在后台中直接设置H1，H1一般和Title一样
- 2. 对于分类页，则一般会将分类页的标题（一般是产品名）设置成H1，和Title不一样
- 3. 对于产品页，则直接将网页里的产品名设置成H1，和Title不一定一样
另外，还需要说明，H1应该只设置一个。
H标签的位置：
5. URL/Slug
URL就是你的网址，Slug是指跟在主域后面的所有的内容，即/domain/slug，slug可以有多个层级。爬虫在爬取页面时，会综合两种方法去爬（谷歌是这样，其他不知道，我不学技术，只知道个表面）：
- 首先将同一级的页面全部爬完，之后再往下继续爬
- 先爬到最深层的页面，之后再回去最开始的页面，找另一条路径继续爬，以此往复
因此，如果将URL设置的层级过深，是不利于爬虫爬取的。
优化方法：
1. URL层级一般不会超过两层，最多不超过3层。即：domain/1/2/3/。
Saas系统一般需要去问技术确定。但有一些Saas，比如shopify则无需担心，因为它已经有了很好的URL规划。但要注意的是，shopify中产品页的链接，是domain/products/xxx/，而不是domain/collections/xxx/products/xxx/，这个链接是shopify中，在分类页里点击产品页所产生的URL，而不是产品页真正的URL（不清楚原因是为什么）
而wordpress系统中，则最好自己自定义一套URL规则，因为wp中，默认会有uncategoried, archive, blog等前缀，这么一类的前缀对于理解URL的含义作用不大，也浪费了一个URL层级。自定义的规则可自行选择，比如像shopify那样，或者直接跟在主域名后，都是不错的选择。修改方式有在function.php添加代码或者用插件。
2. URL虽然不决定SEO的优化效果，其中加上关键词也没太大意义，但是尽可能地简洁清晰地表达文章的内容。比如 SEO Keywords Guide for Beginners，假如没有Guide for Expert的文章，那么slug大可以写：/seo-keywords-guide/
3. 全部小写，使用“连字符””-”将不同的单词串连起来
4. 对语言没要求，可以按照本地化的语言去写URL。
5. 建议末尾要加上斜杠”/”，表示这是一个文件夹。假如没有斜杠结尾，或者以.html结尾，那么就表示一个文件。
6. 将关键词嵌入正文中（重要）
这里需要注意的是，这里说的是“正文板块”，即每个页面独特的，不重复的内容。
我们用ahrefs的博客板块来示例，红框所圈住的部分，比如导航栏，是每个页面都有的，而作者板块和侧边栏的活动（有的网站还会有related posts, related products等），这些也是其他博客或者其他页面都有的，这些不属于正文板块。分类页、产品页也可按类似的方式类比。
正文是圈住的这一部分。正文中有H1、目录、H2-H6、内链、链出链接、文章内容等。
在正文中，尤其是H1/H2，目录，首段以及正文中自然插入关键词以及变体，是增加相关性以及帮助爬虫理解语义的好方法。
自然插入关键词，要保证上下文流畅度，适当地，不密集地嵌入关键词，不为了SEO而SEO。
7. 检查内容质量
内容质量，我自己认为没太多好说的，因为内容质量没有一个量化的标准，很抽象。等之后说写怎么写文章的时候再说吧。
8. 链接（重要）
链接里，需要插入一些链接，从SEO的角度来说，内链的作用是给网站其他页面增加站内权重，以及传递相关性信号。去链接一些权威性网站，也可以让自己的内容增加可信度，间接地给自己的的网站做背书。
锚文本上，对于非博客的页面，可以用通用的锚文本，如click, view more等，也可以用布局的关键词。而对于博客页面，除了布局的关键词以外，也可以写个可以自然融合进句子的描述性短语，比如if you want more about the guide of xxx…，guide of xxx就是锚文本。
另外，合理的内链设计（不管是不是正文部分，包括侧边栏，图片…，面包屑导航等），还可以增强用户的网站浏览体验，改善网站的停留时间。
9. 增加多种媒体内容帮助客户理解
尽管谷歌爬虫只能识别文字部分的html，对于js和css部分也无法抓取。但网站的排名效果并不仅取决于“SEO”的部分，用户体验也是重要的一环。
用不同的文字格式，比如列表、序号、表格、小字说明等；还有图片、图表、视频等多媒体；如果有能力，还可以加上小工具、动画动效（假如对网站加载速度影响很小）等。提高客户的网站体验同时，还能帮助客户更好地理解网站内容，是很不错的方式。
10. 优化图片
优化图片我认为有3个方面可以下手。
1. 压缩图片大小：图片是影响加载速度的主要原因之一。可以从缩小图片的分辨率，尺寸，用jpg/webp格式来缩小图片。一般图片在100kb以下，如果是banner这种大图，尽量200k以下。
2. alt 替代文字：alt文字是用于描述图片的，一般是只有爬虫可以看到，用来帮助爬虫理解图片的含义。但如果图片加载失败，alt文字也可以显示，并且帮助客户理解图片。优化时，可以仅选择网页的第一张图做优化，但如果有精力和时间，最好全部都优化。
3. 设计风格统一：如果想要做好品牌站，而不是只是单纯SEO站，那么这个是很需要的，比如统一风格的博客封面图，网站设计与图片设计相契合等等。这需要一定的设计基础。
