该系列为个人的SEO工作的经验以及知识的总结，不具备系统性，也不全面，也不具备前瞻性，仅包括工作中常用到的知识。所以这里的内容适合作为理解SEO的作用，相对具有实用性。目前的框架会以谷歌的搜索文档资料为大纲，分为：概念、搜索引擎收录和抓取、网页结构、数据监控等。 对于系统性的内容，如果后续有精力则再补充。 关键词布局、关键词映射的概念 为了方便理解这个步骤的作用，并且能够在这枯燥无味且长期的工作坚持下去，有必要先了解一下这两个概念，关键词布局和关键词映射。 关键词布局 Keywords Planning，是指将每个页面规划要排名的关键词，放置在页面的各个爬虫会重点爬取的位置。 关键词映射 Keywords Mapping，则是将关键词与页面之间对应的关系罗列出来。mapping这个词很生动形象，它就是一个导航的地图，将网站的关键词和页面的对应关系用线连接起来，并且每个关键词只对应一个页面，页面对应的关键词有多个，但不和其他页面重复。你可以在这幅地图上通过网页找到对应的关键词，或通过关键词找到对应的网页。 作用是什么呢，防止关键词蚕食，Keywords Cannibalization。关键词蚕食是指在一个网站中，由于有一些页面比较相似，谷歌会理解为相同布局了相同的关键词，或者说这两个页面的功能类似，这两个页面就会在同一个关键词的排名上互相竞争（内卷），导致页面的权重下降。 不过有一个误区，关键词映射并不意味着就能完全避免关键词蚕食。关键词蚕食在大多数网站中或多或少都是存在的，比如一个卖power bank的网站，不同的分类页、不同的产品页都有用Power bank这个词，那他们都会获得类似的词的排名，不一定是power bank，或许是其他的词。但是这种程度的竞争是不影响总体的SEO的，因为这种大词一般不是我们主要想要获得排名的词，这种词难度也很大。我们只要做好关键词布局和映射，每个页面都负责不同的关键词的搜索意图，将内容/页面功能区分开，就能比较大程度地避免这个问题。 筛选、布局关键词 你需要将原始词表复制一份出来，用作筛选关键词的表。 随后，新建一个excel表，这个表格是你规划网站关键词的表，作用是布局关键词(planning)、做好网页和关键词之间的映射(mapping)，避免关键词蚕食的问题，同时也是做好网站规划。…

该系列为个人的SEO工作的经验以及知识的总结，不具备系统性，也不全面，也不具备前瞻性，仅包括工作中常用到的知识。所以这里的内容适合作为理解SEO的作用，相对具有实用性。目前的框架会以谷歌的搜索文档资料为大纲，分为：概念、搜索引擎收录和抓取、网页结构、数据监控等。 对于系统性的内容，如果后续有精力则再补充。 在关键词的概念那一篇文章中，简单介绍过如何调研关键词，但没有讲具体的操作步骤。这一篇是调研关键词那一部分的实操部分。 关键词调研的思路 开始之前，我们先来确定一下调研关键词的思路是什么，想一下我们的目的是为了什么。 SEO的流量是免费流量，是通过关键词去寻找客户。那么，只要这个关键词能用，和我们的主题相关，我们就应该尽可能地把它们都找出来，布局在我们的网站上。这个思路就是“SEO小平的捕鱼模式”。（如果感兴趣，大家可以去这位老师的公众号里查看，他的干货非常多，实用易懂。）所以我们的重点就是：找更多的词。 接下来，我们回顾一下之前说过的关键词调研的方法。 那篇文章提到，我们拓展关键词/调研关键词的方法有以下几种： 为了兼顾效率和真实性，这里会选择semrush和谷歌关键词规划师。 下面会进行操作和每一步的思路。但实际上，这里的调研更多只是excel表格的用法，不过是下载、调整表格罢了。 关键词调研 词拓词 1. 首先，你已经搜集了一批的词根，这批词根可以理解为大词。在semrush中搜索这个词，并选择相应的地区。接着，选择这里的“所有关键词”。 这里的关键词选项中，有5个选项。其中所有关键词包含了其他4类选项。其他4类选项的含义分别是： 2. 在侧边栏筛选掉一些不合适的关键词，可以分别看看数量、搜索量两列，点击”眼睛“的按钮即可在结果中剔除相关的关键词。由于单次下载只能下载3w条，所以尽可能将不需要的词先删除，尽可能覆盖更多的非品牌词。这里需要根据自己的规划来决定，比如说，只做自己品牌的产品，那么可以将其他品牌的关键词全部删除。 4. 更换词根，不断重复以上步骤。最后将表格放到一个表里，按搜索量排序，随后去重，并删除不需要的列。在这里，我会保存以下几列，并且按这个顺序去列：关键词、搜索量、关键词、搜索意图（删掉原有的）、Trend。将这个excel文件命名为原始词表，下面的工作表命名为Semrush。…

该系列为个人的SEO工作的经验以及知识的总结，不具备系统性，也不全面，也不具备前瞻性，仅包括工作中常用到的知识。所以这里的内容适合作为理解SEO的作用，相对具有实用性。目前的框架会以谷歌的搜索文档资料为大纲，分为：概念、搜索引擎收录和抓取、网页结构、数据监控等。 对于系统性的内容，如果后续有精力则再补充。 关键词是SEO的基础，那搜索意图就是理解关键词的含义，并了解它用处的基础。 什么是搜索意图 （Search Intent）？ 顾名思义，搜索意图就是关键词背后用户想要了解的是什么样的内容，想要获取什么样的信息和帮助。我们所看到的关键词的含义，往往只是它的表面，我们还需要继续深挖用户在搜索这个关键词时，还会想知道什么样的信息。我们所要做的，就是找出这样的信息，将他们想要获得的内容和信息展示给用户，让他们信任我们，并愿意给我们下订单。 举一个例子，当看到用户在搜索一个复数的产品词，那他们很有可能会打算找多个产品进行比较，而不是想看到单个产品，这个时候，这个产品词就不应该用在产品页，而是用在分类页上了（这里我说的并不绝对，具体情况具体分析）。 但是搜索意图的影响因素是有很多的，如果要非常具体地去描写搜索意图，那假如一个词每个月有1000个人搜索，那很可能有1000种不同的搜索意图。每个人的预算、性格、时间、地点、家庭环境、当时的心情等都有可能影响到当下的搜索意图。 那为什么我们还能够对这些搜索意图进行分类？是因为我们可以找到每个人搜索意图的相似点，而将那些无伤大雅的细微的搜索意图给剔除，找到最有可能的搜索意图，这样我们就能够有针对性地给这个关键词做内容。 搜索意图的类型 搜索意图的分类中，我会从不同的维度进行分类： 在分类时，可以同时从这几个维度进行分类，也不会互相冲突。接下来我会一个个解释： 关键词含义分类 在筛选关键词时，要理解关键词，首先就是翻译关键词来理解它的意思。这样，我们会经常发现这几类词： 页面类型分类 页面类型分类，是指某些关键词适合用于什么样的页面上，即首页、分类页、详情页/产品页、博客页，B端则多一个解决方案页。 要知道这些词适合用于什么样的页面，要把关键词在谷歌上用无痕模式搜索一次，并通过seoquake定位到对应的地区，观察排名前10或20的页面中，排除掉一些社交媒体、论坛等页面，看看什么样的页面最多，那这个关键词就适用于什么页面。 一个关键词并不是只适用于一个类型的页面，它可能同时适合不同的页面。比如一个产品词就可能同时适合分类页和详情页。要决定时，你可以考虑自己网站的业务情况，以及考虑是否有其他词更加适合详情页/产品页，还有排名较前的页面的竞争情况，综合考虑来决定自己的关键词要放在哪个页面里。…