SEO总结 – 5 – 关键词布局和映射

该系列为个人的SEO工作的经验以及知识的总结，不具备系统性，也不全面，也不具备前瞻性，仅包括工作中常用到的知识。所以这里的内容适合作为理解SEO的作用，相对具有实用性。目前的框架会以谷歌的搜索文档资料为大纲，分为：概念、搜索引擎收录和抓取、网页结构、数据监控等。 对于系统性的内容，如果后续有精力则再补充。 关键词布局、关键词映射的概念 为了方便理解这个步骤的作用，并且能够在这枯燥无味且长期的工作坚持下去，有必要先了解一下这两个概念，关键词布局和关键词映射。 关键词布局 Keywords Planning，是指将每个页面规划要排名的关键词，放置在页面的各个爬虫会重点爬取的位置。 关键词映射 Keywords Mapping，则是将关键词与页面之间对应的关系罗列出来。mapping这个词很生动形象，它就是一个导航的地图，将网站的关键词和页面的对应关系用线连接起来，并且每个关键词只对应一个页面，页面对应的关键词有多个，但不和其他页面重复。你可以在这幅地图上通过网页找到对应的关键词，或通过关键词找到对应的网页。 作用是什么呢，防止关键词蚕食，Keywords Cannibalization。关键词蚕食是指在一个网站中，由于有一些页面比较相似，谷歌会理解为相同布局了相同的关键词，或者说这两个页面的功能类似，这两个页面就会在同一个关键词的排名上互相竞争（内卷），导致页面的权重下降。 不过有一个误区，关键词映射并不意味着就能完全避免关键词蚕食。关键词蚕食在大多数网站中或多或少都是存在的，比如一个卖power bank的网站，不同的分类页、不同的产品页都有用Power bank这个词，那他们都会获得类似的词的排名，不一定是power bank，或许是其他的词。但是这种程度的竞争是不影响总体的SEO的，因为这种大词一般不是我们主要想要获得排名的词，这种词难度也很大。我们只要做好关键词布局和映射，每个页面都负责不同的关键词的搜索意图，将内容/页面功能区分开，就能比较大程度地避免这个问题。 筛选、布局关键词 你需要将原始词表复制一份出来，用作筛选关键词的表。 随后，新建一个excel表，这个表格是你规划网站关键词的表，作用是布局关键词(planning)、做好网页和关键词之间的映射(mapping)，避免关键词蚕食的问题，同时也是做好网站规划。 这个表格的思路便是将你要布局的关键词，将它放到对应的页面里。 你可以把所有相关的词都放进去，最后选几个作为布局的词，标红。但要注意的是，即使没有布局，也不能够重复将一个关键词放到多个页面里去。 另外，你还可以在后面添加排名情况、流量情况等监控信息，这些信息你也可以另外新建一个表格来监控。只要是按照这个思路，那不必拘泥于形式。 这个过程会很漫长且很无聊，一个网站一般需要一个星期的时间来规划（8小时工作制）。如果品类比较多，则需要更长的时间了。 这个时间主要是花在搜索意图和页面类型方面，目前来说，我尝试过网页的工具，也尝试过用AI辅助，最后结果都不准确，最后还是需要以人为基准去判断。 但是在这个过程中，我们会逐渐总结出这些关键词的规律，来加快布局的进度。比如说，假设有一款产品是blue power bank，那么你可以把所有带blue 的power bank的词筛选出来，先暂时放到它的分类页的行里，随后再看这些词里是否有更加细分的可能，比如还带了其他参数，如电池容量、应用场景等等，再把这些词挑出来布局到更细分的页面里。同样，也可以把一些明显不相关的关键词字眼挑出来，一次性剔除掉。 这样，比间隔、不连续地去筛选关键词要快一些。

SEO总结 – 4 – 关键词调研

该系列为个人的SEO工作的经验以及知识的总结，不具备系统性，也不全面，也不具备前瞻性，仅包括工作中常用到的知识。所以这里的内容适合作为理解SEO的作用，相对具有实用性。目前的框架会以谷歌的搜索文档资料为大纲，分为：概念、搜索引擎收录和抓取、网页结构、数据监控等。 对于系统性的内容，如果后续有精力则再补充。 在关键词的概念那一篇文章中，简单介绍过如何调研关键词，但没有讲具体的操作步骤。这一篇是调研关键词那一部分的实操部分。 关键词调研的思路 开始之前，我们先来确定一下调研关键词的思路是什么，想一下我们的目的是为了什么。 SEO的流量是免费流量，是通过关键词去寻找客户。那么，只要这个关键词能用，和我们的主题相关，我们就应该尽可能地把它们都找出来，布局在我们的网站上。这个思路就是“SEO小平的捕鱼模式”。（如果感兴趣，大家可以去这位老师的公众号里查看，他的干货非常多，实用易懂。）所以我们的重点就是：找更多的词。 接下来，我们回顾一下之前说过的关键词调研的方法。 那篇文章提到，我们拓展关键词/调研关键词的方法有以下几种： 为了兼顾效率和真实性，这里会选择semrush和谷歌关键词规划师。 下面会进行操作和每一步的思路。但实际上，这里的调研更多只是excel表格的用法，不过是下载、调整表格罢了。 关键词调研 词拓词 1. 首先，你已经搜集了一批的词根，这批词根可以理解为大词。在semrush中搜索这个词，并选择相应的地区。接着，选择这里的“所有关键词”。 这里的关键词选项中，有5个选项。其中所有关键词包含了其他4类选项。其他4类选项的含义分别是： 2. 在侧边栏筛选掉一些不合适的关键词，可以分别看看数量、搜索量两列，点击”眼睛“的按钮即可在结果中剔除相关的关键词。由于单次下载只能下载3w条，所以尽可能将不需要的词先删除，尽可能覆盖更多的非品牌词。这里需要根据自己的规划来决定，比如说，只做自己品牌的产品，那么可以将其他品牌的关键词全部删除。 4. 更换词根，不断重复以上步骤。最后将表格放到一个表里，按搜索量排序，随后去重，并删除不需要的列。在这里，我会保存以下几列，并且按这个顺序去列：关键词、搜索量、关键词、搜索意图（删掉原有的）、Trend。将这个excel文件命名为原始词表，下面的工作表命名为Semrush。 保留Trend的原因是，Semrush不知是什么原因，会有一些异常的词，而且常常是一些长尾词，甚至是拼错的长尾词，按理说不会有多高的搜索量，但是它会突然有一个特别高的搜索量，然后归零。这些词我测试过，并且排名到第一（是因为实际上没有人竞争也没有人搜），这个搜索量是虚假的，GSC里的曝光量也是寥寥无几。比如这个（仅示意，这个词应该是正常的，因为前一段时间中国航班对充电宝开始有3C要求） 而这样的搜索量，在Trend里体现就是只有一个数字不是0 5. 用同样的方式，在Google Keywords Planner上查找相关的词。选择相应的地区、语言后，在右侧的侧边栏进行筛选，剔除不想关的词。然后下载。需要注意的是，输入的词越多越相关越好，它的匹配方式和semrush不同，给的词越多，结果越多，相关性也更强。 6. 把下载下来的表统一到一起，删除不需要的列，同样进行去重。随后放到另一个工作表里。由于统计方式不同，不应当将谷歌规划师的词和SEMrush的词放一起。可以把谷歌规划师的词作为一个补充。 站拓词 1. 相信你已经有了一些竞对的网站。没有也没有关系，把词根放到谷歌里搜索，把靠前的，产品是同类目的网站记下来，随后放到SEMrush上去查看即可。比如我搜索power bank，在美国地区排名第一的是Anker。那么就在SEMrush中打上他们的网址。随后滚动到下方，找到这一栏，点击详情。 2. 在关键词列表中，导出他们的关键词。由于Anker获得的关键词排名很多，因此排除掉一些可能不需要的关键词，比如品牌词anker，以及iphone这些词。由于这里导出是按搜索量往下排序的，所以我们也按照搜索量去排序，去看一下哪些词是不需要的。 3. 将下载的表格，按照搜索量排序，删除不需要的列，然后去重，修改成和SEMrush工作表相同的格式，放进去。然后工作表里再去重一次。 4. 把网站放到谷歌规划师里，同样获取它打广告的词，同样的方法，放到谷歌关键词规划师的工作表里，去重。 这样重复几次，你就能获得一份能够涵盖行业上大部分关键词的原始词表。

SEO总结 – 3 – 搜索意图 Search Intent

该系列为个人的SEO工作的经验以及知识的总结，不具备系统性，也不全面，也不具备前瞻性，仅包括工作中常用到的知识。所以这里的内容适合作为理解SEO的作用，相对具有实用性。目前的框架会以谷歌的搜索文档资料为大纲，分为：概念、搜索引擎收录和抓取、网页结构、数据监控等。 对于系统性的内容，如果后续有精力则再补充。 关键词是SEO的基础，那搜索意图就是理解关键词的含义，并了解它用处的基础。 什么是搜索意图 （Search Intent）？ 顾名思义，搜索意图就是关键词背后用户想要了解的是什么样的内容，想要获取什么样的信息和帮助。我们所看到的关键词的含义，往往只是它的表面，我们还需要继续深挖用户在搜索这个关键词时，还会想知道什么样的信息。我们所要做的，就是找出这样的信息，将他们想要获得的内容和信息展示给用户，让他们信任我们，并愿意给我们下订单。 举一个例子，当看到用户在搜索一个复数的产品词，那他们很有可能会打算找多个产品进行比较，而不是想看到单个产品，这个时候，这个产品词就不应该用在产品页，而是用在分类页上了（这里我说的并不绝对，具体情况具体分析）。 但是搜索意图的影响因素是有很多的，如果要非常具体地去描写搜索意图，那假如一个词每个月有1000个人搜索，那很可能有1000种不同的搜索意图。每个人的预算、性格、时间、地点、家庭环境、当时的心情等都有可能影响到当下的搜索意图。 那为什么我们还能够对这些搜索意图进行分类？是因为我们可以找到每个人搜索意图的相似点，而将那些无伤大雅的细微的搜索意图给剔除，找到最有可能的搜索意图，这样我们就能够有针对性地给这个关键词做内容。 搜索意图的类型 搜索意图的分类中，我会从不同的维度进行分类： 在分类时，可以同时从这几个维度进行分类，也不会互相冲突。接下来我会一个个解释： 关键词含义分类 在筛选关键词时，要理解关键词，首先就是翻译关键词来理解它的意思。这样，我们会经常发现这几类词： 页面类型分类 页面类型分类，是指某些关键词适合用于什么样的页面上，即首页、分类页、详情页/产品页、博客页，B端则多一个解决方案页。 要知道这些词适合用于什么样的页面，要把关键词在谷歌上用无痕模式搜索一次，并通过seoquake定位到对应的地区，观察排名前10或20的页面中，排除掉一些社交媒体、论坛等页面，看看什么样的页面最多，那这个关键词就适用于什么页面。 一个关键词并不是只适用于一个类型的页面，它可能同时适合不同的页面。比如一个产品词就可能同时适合分类页和详情页。要决定时，你可以考虑自己网站的业务情况，以及考虑是否有其他词更加适合详情页/产品页，还有排名较前的页面的竞争情况，综合考虑来决定自己的关键词要放在哪个页面里。 按长度分类 按长度分可以分为长尾词和非长尾词。 长尾词是指关键词比较长，有着具体的含义，范围精准的词，比如black running shoes, black man running shoes, blue student running shoes for boys。这些都可以称之为长尾词。而相对于black man running shoes，black running shoes和running shoes、black…

SEO总结 – 2 – SEO关键词的概念

该系列为个人的SEO工作的经验以及知识的总结，不具备系统性，也不全面，也不具备前瞻性，仅包括工作中常用到的知识。所以这里的内容适合作为理解SEO的作用，相对具有实用性。目前的框架会以谷歌的搜索文档资料为大纲，分为：概念、搜索引擎收录和抓取、网页结构、数据监控等。 对于系统性的内容，如果后续有精力则再补充。 SEO的关键词可以说是整个SEO工作中的基础。没有关键词，就没有SEO。那接下来我们会一步步从概念到最后如何使用关键词来说。 什么是关键词？ 我们所说的关键词，是指用户在搜索时，在输入框中所输入的内容，也就是说，它不一定是个词语，可以是一个字、一个词、一个句子。同样地，在使用AI时，所输入的指令也是关键词。 有一部分的关键词被很多人熟知，并且运用到日常生活里去，这样的关键词就有了搜索量，比如：“今天吃什么？”，“跑鞋推荐”，“健身指南”，抑或是某部电视剧、动漫、作品或公司、产品的名字。 SEO所要做的，就是找到这些关键词，评判他们是否有带来利益的潜在可能性，最后围绕这个关键词去输出相应的内容和获得权威链接支持，来争取让网站获得这个关键词较好的排名。 关键词的作用是什么？ 关键词可以说是整个SEO的基础。没有合理的关键词，后面的SEO工作可以说都只是空中楼阁。 简单来说，有一些人在做SEO时（比如我一开始接触SEO时），会犯一个错误，就是误认为某个关键词是有搜索量的，并且写了大量的内容。不用说，这是无用功。这些关键词往往是通过一些常见的词根或者比较大的词自己拓展出来的，加了一些词上去。然后理所当然地以为这些词是有搜索量，并且大家都是这么搜的，但是却没有亲自去验证，而这些词往往都没有搜索量。 没有搜索量的词，还不一定是转化词。没有人看见，也没有转化，那自然是做无用功了。 同样地，抛离关键词去做SEO，也是一样的错误。 另外，清晰的SEO关键词规划可以让整个网站建成之初，就有比较好的网站结构，未来的内容规划也会变得清晰，不需要再继续再额外补救，减少了关键词蚕食的问题。 如何知道有哪些关键词？（如何拓展关键词？） 一般我们会通过以下几种方法来找到关键词： Semrush/Ahrefs semrush和ahrefs可以说是最出名的两款SEO工具，Ahrefs比较贵，semrush比较便宜，并且淘宝上semrush也有盗版可以买。 semrush的界面是这样的，红框框住的部分，是常用到的功能。 上面的搜索框可以直接查看某个域名或搜索某个关键词的信息。左边的域名概览部分，就是对应的搜索域名，一般用来看域名的出词、流量、外链的总体情况，也可以查看某个特定页面的情况。而下面的关键词，则主要是为了拓展关键词和看关键词的流量、难度。 如图，我们可以看到所选关键词的各个地区的情况，具体的搜索量、竞争难度，关键词的变体，相关的问题（同样也是关键词）。 简单介绍到这里，semrush的用法以后可再出一期。 而Ahrefs作为semrush的竞品，获得关键词的方式也是类似，但价格昂贵，我没有办法演示。 谷歌站长工具 谷歌站长工具可以清楚地知道自己的网站以及每一个页面所获得的关键词有哪些。但它不会显示搜索量，竞争难度，而是显示你的网站或网页在这个关键词上所获得的曝光和点击次数，还有平均排名。 在这里获得的关键词的主要作用是二次优化，将没覆盖到的而有价值的词添加上。 由于手头上暂时没有网站，因此不展示。 搜索栏下拉 搜索栏下拉是指，在搜索框中输入搜索词时，搜索框会不断地提示不同的“相关搜索词”出来，这些搜索词也是可以作为参考的关键词。 这里的关键词作用一般有两个： 这类型的关键词不仅限于搜索框里提示的关键词，还有最底部的关键词，以及People also ask这部分的问题，也可以作为关键词。 Keywords Everywhere keywords anywhere是一个插件，可以查看当前搜索关键词的相关关键词，作用类似于搜索框下拉。这些关键词来源是插件认为SERP的页面中相关的关键词。付费版本还可以看到这些关键词的难度和搜索量，数据据称来源于谷歌关键词规划师。 谷歌关键词规划师 谷歌关键词规划师是谷歌ads里的一个工具，是谷歌官方自己的一个工具。当然数据并不是准确的，但是可参考性要大于其他的工具。 这里会有两个选项，第一个选项可以根据所给的关键词，来拓展出相关的关键词。第二个选项则是将搜集到的关键词，放进里面，去搜他们的搜索量，变化趋势以及广告成本。 第一个选项中，可以输入多几个关键词，来获得这些几个关键词的相关关键词。输入的关键词越多，获得的关键词一般是越多的。下面还需要选择你所要排名或打广告的地区以及语言。…

SEO总结 – 1 – 什么是SEO？

该系列为个人的SEO工作的经验以及知识的总结，不具备系统性，也不全面，也不具备前瞻性，仅包括工作中常用到的知识。所以这里的内容适合作为理解SEO的作用，相对具有实用性。目前的框架会以谷歌的搜索文档资料为大纲，分为：概念、搜索引擎收录和抓取、网页结构、数据监控等。 对于系统性的内容，如果后续有精力则再补充。 我认为需要对SEO的概念理清楚一些，才能对SEO有正确的认识和期待。在以往工作过程中，许多即使已经做过SEO的客户，也由于交接或其他问题，另一个负责人对SEO仍然有一些不太正确的看法。下面我会向大家解释什么是SEO，并结合我在工作中所遇到的问题，客户所提出过的问题来讲。 SEO的定义 SEO的英文是search engine optimization，中文翻译过来就是“搜索引擎优化”，它是通过迎合搜索引擎的爬取习惯，来获取搜索引擎的信任并获得高排名，目的是借由排名位置，让用户发现并点击网站，产生转化。 用一个比喻来形容，你是做小吃的，在一条商业街上，大家通过竞选投票的方式，来决定每个人在商业街的位置。不考虑其他的因素，自然是越靠近路口的摊位人流量越多。 这个时候，你需要通过你的口才、专业技能以及出品，去说服这条街的管理人员，让它给你一个靠近街口的位置（用丰富、专业内容告诉谷歌我的内容非常好）；同时，你还得去和其他摊位的摊主搞好关系，不管是什么方式，让他们心甘情愿地帮你投票，来给你做背书，更好地说服管理人员（给自己网站做外链）；不仅如此，还得尽力去找大摊主，因为他们和管理人员关系好，管理人员更信得过他们（找高权重的网站做外链）。 这么一个流程下来，谷歌会给你一个位置比较好的摊位（谷歌测试页面质量）。但是这个摊位并不是永久性的，管理人员会去给你KPI，如果达不成一定的销售额，那会坏了这条商业街的名声，因此你得尽力让更多的消费者来到你这里吃，并且多吃（谷歌考察用户行为来判断网页质量），这样才有可能让管理人员继续把你留下来，甚至给你最好的摊位。 以上就是我所理解的SEO的逻辑。 接下来我会将里面的概念拆出来具体说说。 搜索引擎是指什么？ 这里的搜索引擎，包括谷歌、百度、bing、yandex等传统的搜索引擎，也包括新兴的如小红书，pinterest，花瓣等这些有搜索工具内置的平台，也有新兴的AI模型的搜索引擎，如ChatGPT, Perplexity, Gemini等，其中AI的搜索引擎优化目前也叫GEO。 尽管搜索引擎很多，但抛开一些广告因素以及其他因素来说，他们基本的优化原理都差不多。 每个搜索引擎都有着自己的爬虫（即他们自己的抓取工具），每天都会对网络上的网站来爬取，将认为质量过关的页面收录进自己的数据库，再通过自己的计算方式，来决定每个页面的排名。（平台同理） 由于谷歌在搜索引擎中占了绝大多数的份额，因此若无特别指明，一般都是指谷歌的SEO。至于国内的SEO，一般是指百度SEO，但百度SEO由于百度的生态已经名存实亡。而最近的GEO，目前国内做得较多，国外还不算多，但国内外的GEO原理是差不多的。 SEO的价值是什么？ 每天都有大量的用户去搜索信息，也意味着有大量的潜在免费流量。SEO的价值便在于，通过占据有利的搜索排名，可以让网站相对长期稳定地获得这些免费流量，这些流量会给你带来询盘或者订单。 这里会有一些误解。这里的免费是相对的，低成本的。由于SEO的成本在于人力、外链、网站服务器、域名等等这些成本，相对于广告成本来说，尤其是C端，几乎可以说是免费。 说完价值，再说说好处。（多嘴一句不相关的，这里的“价值”我认为是指，从盈利角度来说，它能够带来的利益；而“好处”则是，为什么SEO值得去做的原因。好处包含价值。） 这里解释一下可能有歧义或说不明白的内容： 说完好处，那坏处呢？ 这里可能需要解释的是： SEO怎么做？什么是好的SEO？ 正常的SEO不是那么多人眼中所以为的技术活，它更多的是输出好的内容，让谷歌更快更容易地抓取到核心的内容，让它相信你，给你一个好的排名，最后，在用户点进来时，被你的内容所吸引，并下订单或发询盘。 若是“技术类”的SEO，一般是指对网站性能的优化、用户体验优化、网站功能添加等一系列涉及到前端甚至服务器的内容。还有一部分“技术类”的SEO，是指通过机器自动化，来产出内容；也有通过技术手段，批量创建链接，或通过黑帽的手段，来达到快速上排名的结果。这些要涉及的IT知识则不仅限于前端或服务器了。 那么什么是“好”的SEO呢？实际上，对于有经验的SEO所做的内容，在它发表之前，我们几乎无法判断它是好还是不好。只能通过结果推导原因，来看它的质量是否足够好。 在入门时，特别是AI未盛起的时候，几乎每个人都会陷入一个误区，那就是会去纠“字眼”和“表达”，认为它就像在学校时所写的作文一样，有一个评分标准（无关题外话：这里没有贬低任何学校里所学的知识以及分数评判标准，且对于“学生思维”这一说法本人非常鄙夷）。但实际上，以谷歌为例，这个标准我们是没法量化的，只能通过结果来判断它的质量。 我们可以暂时简单分为“合格质量”的内容和“高质量”的内容。对于“合格质量”的内容，谷歌会采取收录，并入自己的数据库，但是是否给你前100的排名，另说；对于“高质量”的内容，谷歌就把它长期放到比较好的位置上去，让它获得更多的曝光和点击。 但是谷歌如何判断呢，也是通过“纠字句”和“纠表达”吗？不是的。谷歌它也不是作文批改老师，它的考核核心在于”提供对用户有价值的内容“，它通过观察用户的浏览行为，来判断这个页面的质量是否好，例如：浏览时间、浏览页面数量、浏览位置、跳出率等行为数据。这些数据我们可以通过GA4来查看。若排名不错，数据也不错，那说明它是高质量的内容，是好的SEO。 同时谷歌也会对网站的外链质量进行判断。假如它的链接大多数都是”黄赌毒“，或者是一些低质量的外链，那谷歌不会认为这是多好的一个内容，甚至会惩罚；而假如外链质量好，那谷歌会认同这个网站或许是这个行业的佼佼者或权威，那会给予它更高的排名。 被算法打击，就表示内容很差吗？ 不一定。谷歌的算法更新时，往往在清理垃圾网站的同时，会扫过一大片无辜的网站。我以前的客户中，有不少这样的例子。 只要平时没有做垃圾内容，也没有做一些”黄赌毒“类型的垃圾外链，是不用太担心被算法波及的。以我的经验来看，如果检查不出什么问题，只要继续做好日常的工作，过一两个月，数据自然会恢复的。但恢复期间所缺失的流量也确实是没办法弥补。 SEO值得高工资吗？ 综上所述，SEO无非就是写内容，给个初中生都会写，那何必还要找有经验的SEO呢。 首先，招聘童工是犯法的，那就只能招毕业的学生了。其次是，有经验的SEO往往能够更有规划地做事，也有自己的一套思路，尽管每个人的思路和习惯都有差异，但都是大同小异，殊途同归，没有谁对谁错；对于没有经验的SEO，上手运营网站更多是像无头苍蝇，需要一定的时间来学习积累经验，也无法判断工作的重心，容易掉进误区里耗费时间。另外，SEO不是短期出效果的工作，也导致它的经验是需要时间或更多的项目去堆的，而在其他项目中则不一定能发现这样或那样的问题。对于有经验的SEO来说，大多数人也会拓展其他的技能，比如广告、销售、社媒、建站技术等，而不会止步于SEO这一领域。而在国外，即使拉到和国内同一消费水平，它们对于单技能的SEO岗位也会有更高的工资。…